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| webmaster |
2002-01-08 12:40:43 |
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[기획연재-여섯번째]2002 한일 WORLD CUP 결승전!...나이키 우승? 아디다스 우승? |
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2002 한일 WORLD CUP 결승전!...나이키 우승?아디다스 우승?
경기중에 격렬한 몸싸움과 허슬 플레이로 수많은 팬들을 흥분시키며 뛰어다니는 선수들의 유니폼을 우리들은 무심코 지나친 적이 많았을 것이다.
땀과 흙, 그리고 보이지 않는 그들의 노력의 댓가를 아낌없이 받아 주는 각국 대표팀들의 유니폼들....
이제 2002 한일 W-CUP 주요 우승 예상국가들과 한일 양국의 유니폼 브랜드를 알아보며 그 브랜드와 월드컵 우승국가들과의 상관 관계에 대해서도 알아보자.
▶ adidas : nike : kappa
 축구뿐만 아니라 모든 스포츠 분야에서 선두그룹으로 스포츠 용품을 이끌고 있는 아디다스와 나이키는 화려한 홍보와 엄청난 재정적 지원을 바탕으로 한 이 두 브랜드의 막강 파워는 4년 마다 열리는 W-CUP에서도 항상 단골 손님으로 등장해 왔다.
지난 98프랑스W-CUP에서도 이 두 브랜드를 입고 출전한 나라들이 거의 반반을 차지했었다. 물론 다른 브랜드를 사용하는 국가들도 있었는데, 그중 '살라스'라는 걸출한 스트라이커를 앞세워 선전을 펼쳤던 칠레는 '리복' 유니폼을 입고 16강 진출이라는 쾌거를 올렸으며 한국 대표팀도 한때 국내 브랜드인 '라피도'를 입고 W-CUP에 출전 했었던 적도 있었다.
하지만 거대한 자본과 공격적인 스포츠 마케팅으로 각국의 얼굴이라 할 수 있는 유니폼에 엄청난 유혹과 공격적인 마케팅으로 지금은 명실상부한 대표적 스포츠 브랜드로 이미지를 굳혀 놓았다.
반면 이탈리아 독자 브랜드인 카파는 자국 리그 프로팀들과 자국 국가대표팀 유니폼의 브랜드라는 핸디캡을 딛고 꾸준히 월드컵 무대에 얼굴을 드러내 왔었다.(물론 이탈리아 혼자 고군분투하는 양상이었지만...)
스포츠 웨어의 기능적인 측면과 패션성을 절묘하게 매치시켜 선수들의 플레이 향상과 더불어 시청하고 관람하는 축구팬들에게 다양한 볼거리를 제공해 왔었다.
W-CUP에 출전하는 그 순간부터는 돈 들이지 않고 90분 동안 자유롭게 자사 브랜드를 전세계인들에게 보여 준다는 사실은 분명 매력적인 일임에 분명하다.
70-80년대를 거쳐가면서 공식 월드컵 제조 업체로 선정되어 왔던 아디다스의 독주에 나이키와 카파의 도전으로 조금씩 그 갭을 차근차근 줄여나갔다.
하지만 얼마전 공개된 2002 한일 W-CUP 공식 축구공인구인 '피버노바'는 역대 공인구 공식 제조업체인 아디다스의 제품으로 나이키나 카파보다 조금 앞서 나가는 듯 하다.
▶ 역대 우승국가들 및 2002한일W-CUP 우승후보국가유니폼(82-98년까지)...
1982년 ----- 이탈리아 우승 ----- 카파
1986년 ----- 아르헨티나 우승 ----- 아디다스
1990년 ----- 독일 우승 ----- 아디다스
1994년 ----- 브라질 우승 ----- 움브로
1998년 ----- 프랑스 우승 ----- 아디다스
스포츠 마케팅 전략이 서서히 태동하던 80년대부터 지금까지의 우승국들을 살펴보면 아디아스의 맹활약을 엿볼 수 있다.
하지만 지난 98프랑스 W-CUP에서는 그 당시 무적함대로 불리며 무패 행진을 이어갔던 브라질(나이키)의 대활약으로 나이키의 약진이 두드러 졌으며 프랑스와의 결승전은 나이키 대 아디다스의 대결로 관심을 끌기도 하였다.
82년 스페인 월드컵 결승전은 아디다스(서독) 대 카파(이탈리아)의 대결로 결과는 전통적인 이탈리아 국가대표팀 브랜드인 카파의 승리로 끝을 맺었다. 86년과 90년 결승전은 아디다스의 잔치였다.
독일(서독) 대 아르헨티나 (86년) 그리고 독일 대 아르헨티나 (90년) 모두 아디다스라는 간판을 달고 나온 축구강국들의 활약으로 당시 아디다스의 매출은 급신장 할 수 있었다.
98년 역시 프랑스(아디다스)의 완승으로 나이키의 자존심을 여지없이 무너뜨렸다.
내년 2002 한일 W-CUP 주요 우승예상 국가들의 브랜드를 살펴보면
나이키-------포르투갈, 브라질
아디다스-----독일, 스페인, 프랑스, 아르헨티나
움브로-------잉글랜드
카파---------이탈리아
역시 아디다스의 선호도가 조금 앞선다는 것을 알 수 있다.
영국의 도박사들이나 많은 축구팬들 사이에서 우승 1순위를 다투는 아르헨티나, 프랑스가 아디다스를 입고 있어 나이키의 입지가 좁아 보이나 포르투갈과 영원한 우승후보 브라질의 기세 또한 만만치 않을 것으로 예상된다.
또한 최근 급성장한 잉글랜드 움브로와 전통의 강호 이탈리아 카파의 활약도 관심거리이다.
잉글랜드의 움브로는 이탈리아 카파와 더불어 전세계적인 네트워크를 구축하지는 못했지만
자국과 골수 축구팬들에게는 친근한 브랜드로 이미지를 쌓아 나가고 있다.
한가지 재미있는 사실은 유럽에서의 나이키의 움직임은 미미한 수준에 그치고 있음을 알 수 있다. 전통적으로 반미 감정이 강하고 미국의 대표적 스포츠인 야구를 거의 시행하지 않고 있는 유럽국가들은 미국 브랜드인 나이키에 대한 선호도가 떨어짐을 알 수 있다.
▶ 한일 유니폼
한국 대표팀은 불과 얼마전까지만 해도 자국 상표인 라피도를 후원업체로 선정하여 월드컵과 국제 경기에 출전하기도 하였다.
그러나 국내 브랜드의 세계 인지도 열세로 말미암아 나이키를 선택하였다.
대표적인 한국대표팀 유니폼 칼라인 붉은색도 월드컵에서는 약간의 변화를 주며 발전해 나왔다. 86년 멕시코 W-CUP에서는 붉은색(프로 스펙스), 90년 이탈리아 W-CUP에서는 흰색과 붉은색(라피도), 94년 미국 W-CUP(라피도)에서는 흰색과 푸른색, 가장 최근인 98 프랑스 W-CUP(나이키)에서는 푸른색과 붉은색의 칼라를 사용했었다.
일본 또한 자국 상표인 아식스를 한국과 마찬가지로 착용하기는 하였으나 곧 아디다스로 바꿔서 경기에 출전해 왔다.
80년대 흰색 유니폼을 주로 사용해 오던 일본은 90년대 들어 서면서부터 축구 실력의 급신장과 맞물려 유니폼 칼라에도 변화를 시도하여 지금의 색을 유지해 오게 되었다.
유니폼에도 유행이 있다.
세계적인 대표팀들의 유니폼에는 자국 국기 보다는 자국 축구협회의 마크를 달고 있다.
따라서 국가의 국기 보다는 각국의 축구협회의 마크를 다는 것이 당연시 되고 있는게 세계적인 유니폼 디자인의 흐름이다. 하지만 오랜 전통과 지나친 애국심(?)으로 한국과 일본은 아직도 유니폼에 국기를 달고 있다.(물론 아시아의 대부분 국가들이 그러하다.)
몇 년전 일본은 이런 세계적 유니폼 디자인의 흐름을 알아 차린 이후, 대표팀 유니폼에 국기를 팔쪽으로 옯기거나 작게 디자인을 하고 일본축구협회의 마크를 가슴에 다는 디자인으로 유니폼을 제작하였다.
많은 국내 축구팬들은 일본과의 축구 실력 이외에 항상 비교 되어온 대표팀 유니폼에 대해서도 늘 우리는 한발 뒤쳐져 가는 기분을 떨쳐 버릴 수가 없다.
아직까지 우리는 태극마크를 가슴에 달고 경기하는 것이 모든 축구 선수들의 꿈이라고 할 만큼 쉽게 유니폼 변화를 겪는 사실을 두려워하는 것 같다.
그러나 얼마 있지 않으면 새로운 대표팀 유니폼에는 국기와 더불어 호랑이 마크가 들어가 있는 파란색 협회마크가 들어 간다고 한다.
어떤 모습으로 대표팀의 새로운 유니폼이 우리들에게 다가 올지 자뭇 궁금하다.
▶ 유니폼에 새겨진 자랑스런 별(star) 마크들...
브라질, 독일, 이탈리아, 아르헨티나......그리고 프랑스.......(우루과이,잉글랜드)
이들 대표팀 유니폼에는 자국 축구협회의 마크위에 자랑스런 별 마크가 새겨져 있다.
각기 색깔과 크기는 틀리지만 1-4개의 별 마크들이 그들의 역대 W-CUP 우승 횟수를 상징함으로써 자국 선수들에게는 자부심과 긍지를, 상대팀에게는 부러움과 경계심을 갖게 해주는 역할을 하고 있다.
역대 최다 우승국인 브라질은 당당히 4개의 별을 달고 이번 2002 한일 W-CUP에 참가를 하게 되었고 지난 대회 우승국인 프랑스는 암탉(협회마크)의 머리위에 처음으로 하나의 별을 달고 한국과 일본을 찾게 될 것이다.
내년 2002 한일 월드컵에서는 과연 어떤 브랜드의 유니폼을 입은 국가가 우승을 할까?
역대 최강의 전력인 아디다스?
축구에서 만큼은 2인자 브랜드를 벗어나고 싶은 나이키?
아님 독자적 브랜드인 카파와 움브로?
내년 6월 요코하마 결승전 경기장에서 선수들의 움직임과 더불어 선수들의 유니폼 가슴을 주시해야 될 것 같다.
written 피파코리아 김대현(soccernews@fifakorea.net)
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